当西班牙旅游推介遇上西甲缺席一位中国球迷的遗憾与期许——

近日，在中国厦门举行的西班牙广州领事馆旅游推介会中展示了西班牙丰富的旅游资源与错季旅游系列。然而，作为一位多次深度探访西班牙并怀着朝圣之心踏足伯纳乌和诺坎普球场的球迷，我心中感到一丝遗憾：为何如此全面的推介活动中，独缺那块最能点燃中国游客热情的“金字招牌”——西甲足球主题旅游。

这并非无端感慨。西班牙足球，尤其是其著名的西甲联赛，在中国拥有庞大的粉丝群体。皇家马德里的优雅与荣耀，巴塞罗那的热情与传承早已超越体育范畴，成为一种文化符号和精神寄托。对于有能力前往西班牙的中产阶层及年轻人而言，参加一场西甲比赛或国家德比，并参观传奇球场，触摸俱乐部的历史脉络，这种“朝圣之旅”对其吸引力并不亚于游览阿尔罕布拉宫或者品尝一顿正宗的海鲜饭。

然而，在这场推介活动中缺失了西甲主题，这引发了我对几个问题的思考：

首先，“懂球”的缺失。领事官员们或许精通西班牙的历史文化、旅游资源，但可能低估了足球在中国特定高消费人群中的“刚需”地位。他们可能不了解，对于中国球迷而言，一张国家德比的门票、一次更衣室参观或训练基地探访意味着什么——那是梦想照进现实的一刻。

其次，产品设计上的脱节。现有的西班牙旅游线路大多集中在经典观光项目上。虽然有球场参观等选项，但往往只是简单的景点介绍，缺乏深度整合的“足球主题系列”。球迷们渴望的是沉浸式的体验，例如围绕皇马或巴萨主场比赛（尤其是焦点战）而设计的行程。

第三点遗憾在于错失精准营销良机。厦门及其周边地区经济活跃、出境游需求旺盛，并且拥有浓厚的体育氛围和消费能力。然而，在这次推介活动中并未触及最可能产生高价值客群的“西甲”主题，实属可惜。

那么，“期许”何在？潜力巨大，亟待挖掘！我坚信推出精心设计的“西甲主题系列西班牙旅游”，将在厦门乃至全中国大受欢迎：

庞大的球迷基数：西甲在中国拥有数以亿计的粉丝群体，忠诚度高且消费意愿强。为热爱足球买单，并不吝啬。

深度体验的需求：中国的年轻一代和资深球迷早已不再满足于浅层观光，他们追求独特、深入、有情感连接的文化体验。而足球正是绝佳的选择。

高附加值产品：这类主题游具有天然的高客单价与高复购率潜力（不同赛季、对手及城市组合）。一场国家德比之旅的价值远超普通观光团。

塑造独特品牌：将西班牙旅游与顶级足球IP深度绑定，能显著区别于其他欧洲目的地，形成无可替代的独特吸引力。

因此，我呼吁西班牙的旅游推广机构和中国旅游业者：

• 请重视“足球旅游”这片蓝海！西甲不应只是西班牙旅游的附加项，而应是面向中国市场的重要战略之一。领事馆、旅游局需与西甲联盟及各大俱乐部建立紧密的合作关系。

• 设计真正理解球迷需求的产品！与专业体育旅游机构和熟悉中国市场的旅行社合作开发多层次（观赛团至深度训练营）、多俱乐部选择以及强体验的线路，确保核心资源如重要比赛门票、深度参观等的稳定获取。

• 精准触达目标人群！在类似厦门的推广活动中务必为“西甲主题”留出C位。利用社交媒体、垂直体育平台和球迷社群进行精准营销，邀请球星名宿参与线下活动（例如厦门举办球迷见面会+产品发布会）。

  

• 讲好“足球+文化”的故事！将球场体验与当地社区文化、美食及艺术巧妙结合，让行程更加丰富多彩，吸引同行非球迷家属一同参加。

  

西班牙的魅力不仅体现在弗拉门戈舞裙的摆动中，在高迪建筑曲线里，也在伯纳乌和诺坎普山呼海啸般的“Hala Madrid”和“Cant del Barça”声浪之中。忽略西甲在中国市场的巨大号召力，如同展示一幅西班牙风情画卷却遗漏了最浓墨重彩的一笔。期待在未来的厦门或中国其他城市的推介活动中，能看到西班牙旅游推广者们骄傲地举起西甲的旗帜，为中国球迷量身定制那份梦寐以求的“绿茵朝圣之旅”。那时市场热烈的反响必将证明这份期许的价值。

(责任编辑：佚名)