餐饮外卖平台点金推广方案详解：优化曝光与点击率

在线餐饮外卖平台推广方案介绍：点金推广服务

接入途径包括美团、美团外卖以及微信小程序和大众点评应用程序。

展示位置包括首页的美食列表页前50位中，系统会根据进店转化率最高的12个位置进行排列。同时，在其他类目下分别位于第5、10、15、20和25位；搜索结果页面则在第3、8、13的位置。

排序依据是出价与综合质量的乘积，以确保广告主能够获得最佳展示效果。

计费方式为按点击收费，并且根据商家设定的价格来计算费用。优质门店将享有较低的推广成本。

推广设置包括智能托管和手动调价两种模式。

智能托管功能依托大数据分析，自动预测全天内的曝光量、点击次数及预算需求，并实时调整出价以确保广告能够精准展示给最有可能下单的顾客。

对于手动调价，则需要结合系统建议的价格与商家自主设定的出价来优化推广效果。通过设置不同的投放策略（如高曝光ROI大于1，均衡ROI大于3，以及高转化ROI大于6），实现更有效的营销目标。

定向推广功能允许商家选择特定时间段、新老顾客群体、配送区域、菜品类型和价格区间进行重点推广，从而达到更加精确的目标客户覆盖。

使用手动出价时，“定向推广”是一个非常重要的工具。建议将基础出价设置得较低，然后在定向出价中增加费用以实现更具体的广告展示效果。通过查看最近一小时的推广实况报告，商家可以了解自己的排名位置以及曝光情况，并进一步优化策略。

小贴士：点击绿色泡泡后可以看到过去一小时内发生推广曝光的具体地点，同时也能获取该时间段内前30名商家的实际排名信息。这有助于学习其他店铺的优点，如销量、星级评价、首图设计、促销活动和菜品质量等。

(责任编辑：佚名)