娃哈哈“2025年”商标转让申请引热议：战略调整还是市场挑战？

2025年2月11日，国家知识产权局商标局官网发布了一则消息，杭州娃哈哈集团有限公司正在转让“娃哈哈”这一著名商标。申请日期为2025年1月21日，当前商标的初步审查已经完成，但受让方信息尚未公开。此消息一经公布，在业内和消费者中引发了广泛的讨论。

作为中国饮料行业的先锋品牌之一，娃哈哈承载了几代人的美好回忆。自1987年成立以来，凭借AD钙奶、营养快线以及纯净水等系列产品，娃哈哈在市场上占据了重要位置。然而近年来，该公司面临着诸多市场挑战。在包装饮用水领域，怡宝和百岁山等竞争对手不断蚕食市场份额，2024年娃哈哈的市占率已降至8.3%。与此同时，品牌老化的问题也日益显现，《2024中国消费品牌力报告》指出，90后消费者对娃哈哈品牌的认知度比五年前下降了17个百分点。

此次商标转让行动或许体现了娃哈哈集团从多个角度出发的战略思考。一方面，此举可能意在引入战略合作伙伴，以突破现有的发展瓶颈。通过转让商标的方式，可以借助外部资本的力量，引进新的营销理念和渠道资源，从而为品牌注入新鲜血液，实现品牌的年轻化转型，更好地满足新一代消费者的需求。另一方面，这一举措也可能包含了“品牌授权运营”的商业策略。参照可口可乐的装瓶厂特许经营模式，娃哈哈或许会通过保留核心知识产权，剥离生产、分销等重资产环节，转而成为一家专注于品牌管理的公司，以此获得即时现金流，并依靠专业的运营团队来激活品牌价值。

对于此次商标转让，市场上的反应褒贬不一。投资者担心这可能会导致品牌价值波动，进而影响投资回报；消费者则担忧产品品质和品牌形象的变化。不过，也有人认为这是一个让娃哈哈迎来变革与发展的新契机。如果能够借助新的资源和理念，娃哈哈有望在激烈的市场竞争中重焕光彩。

不管怎样，娃哈哈商标转让这一事件标志着这个国民品牌正站在一个新的历史起点上。未来的发展方向如何，我们只能拭目以待。

(责任编辑：佚名)